内容营销该如何做？
内容行销着重于先帮助用户解决问题，培养用户信任，有信任基础后，再引导购买产品。甚至有信任度、认同度的时候，用户会自动地选择买你的产品，而非选择你的竞争对手。内容行销听起来很不错，但要如何开始？以下6项既是基本要素，也是执行的关键。
六项基本要素
01 确立执行目标
必须再次强调，内容行销不是单纯为了自己的喜好或能做什么而生产内容，相反地，它需要为了一个核心目标而去执行。例如：
✔ 提高品牌知名度
✔ 增加品牌信赖度
✔ 建立潜在客户名单
✔ 将访客转换为顾客
✔ 向上销售／交叉销售
记得不断地问自己，什么样的内容或这样的内容能协助达成这个目标吗？如果你发现计画中的内容根本不会有利于实现目标，那么就应该再重新思考和计划。
02 内容价值方向
价值是内容存在的理由，当你不明确时，这3个问题或许可以协助你找出价值方向何在，甚至每一次的计划都思考一次。
- 受众目标是谁？有什么特质？受众不应该是所有人，要尽可能具体，然后尽可能地了解这个人。
- 传递什么内容给目标受众？针对不同的受众，给予相对应的内容去满足他们所需要的，内容和受众都需要划分。
- 受众期望的内容和结果是什么？越是理解上面两个问题，越能够达成这一点。
03 内容创作
在你决定目标和方向后，你需要开始写原创、有趣或有用的内容，不要只是一味的模仿别人。你要设想什么样的内容是你最擅长的、最专业的，并且最能发挥品牌特质。内容行销的核心关键就在于了解客户需求，将内容变得与受众息息相关，并被受众所接受和推崇，否则就无法被主动关注，更无法有商业价值而创造利润。因此，请思考你的潜在客户会想看什么样的内容？他们往往享受什么样的事情？他们会分享吗？问过哪些问题？有哪些挑战？你需要做更深入的研究， 并把想法、研究所得变成实际的内容产出。这虽然无法一蹴可几，会花费你不少时间，但好内容的影响力是非常强大又长久的，如果你做得对、做得好，它不仅可以帮你带来更多曝光和吸引顾客，也可以一用再用。不过它也没有绝对会成功的公式可以照抄，因为它永远不会是千篇一律，也无法如法炮制，但它绝对值得一做且永不过时。
04 分析竞争对手
没有分析竞争对手，任何行销策略可能都会是不完整的，你需要知道竞争对手在做什么，才会知道怎么做才能战胜他们。分析竞争对手可以帮助你了解什么样的内容是目标客户所喜欢的，也能让你研究如何产生更棒的内容。
05 主动宣传推广
内容行销的关注点不只是在内容本身，而是行销内容化，透过内容引起关注、传播、增强印象和导购。虽然说好内容会自带推广力道，但当你创作出内容之后，不能真的只是很单纯地放到网站或任何平台中，你必须要尽可能地主动做推广。内容发布后，你可以透过粉丝专页、LINE@、电子报……等进行分享传播，或交叉传播。例如影片传到YouTube后，把影片嵌入网站中，也能撷取一分钟片段上传至Instagram作为宣传片，同时也一并善用其他你所拥有的社群媒体或部落格，甚至花费广告预算， 让内容有更大的曝光度。推广力道是内容行销成功与否的其一关键，因为若没有人知道，再好的内容也发挥不了任何作用，达成不了任何目标。
06 数据分析与调整
将内容推广出去后，你还必须检视数据进行分析，有所依据才能够让你有所学习和积累经验，这样才能够于下一次有所调整和优化，而不是一味地埋头苦干。可以从获得的订单、阅读量、流量和回访数……等分析，这些指标会告诉你是否获得成长，需不需要改变目标、计划等等。
