或许有人会告诉你，执行网路行销不一定需要拥有网站。是的，这句话虽然不完全错误，但是拥有网站可以有更多优势，能比没有网站的对手达成更多其所不行做到的事，并且可以跳脱许多平台的限制。许多人现有的网路渠道可能只有Facebook粉丝专页，这并没有问题，但以许多情况来说，只有粉丝专页确实不够用。
不过，光有网站还是远远不够的，这个道理就像你只是把产品放到了网路上，但是除此之外什么都没做是一样的。专业设计、动线分明、载入速度、手机版、购物流程、内容价值、电子报系统……等等，你需要做足对的事情，才会有更大的可能性能从茫茫网海中脱颖而出，这往往还需要后续的经营管理与调整优化。
假设你真的愿意投入并用心经营它，日后它将会为你带来回报，这个过程我常常比拟为养小孩，你不仅需要呵护他，你更需要培育教养他，而这个过程是无法心急和速成的。有自己的网站你可以主导许多事情，但这并不表示你不能使用其他平台，相反地，你大可利用各大拍卖平台和购物平台的优势来提高你的产品知名度与品牌知名度。
某些平台或许需要额外付费，但是如果该平台也拥有你想要的目标族群，付费使用也未尝不可。同时，你可能也需要评估情况和适可而止，尤其你是一名小资老板更是如此，因为资源往往是有限的，评估情况与量力而为还是必须的。在许多情况之下，你只能从中选择对你最有利的平台来开辟另一条路。不过，投入社群平台往往是不该轻易忽略的选择，像是：Facebook、YouTube、Line@……等等，更何况它们都是免费的。
为什么你应该要有网站
| 好处 | 网站 | 粉丝专页 |
| 有助提升企业形象 | ✔ | ✔ |
| 协助潜在客户找到企业 | ✔ | ✔ |
| 对SEO更有利 | ✔ | ✘ |
| 可以做到会员管理 | ✔ | ✘ |
| 收集更网站的访客行为数据 | ✔ | ✘ |
| 可以累积企业网络资产 | ✔ | ✘ |
| 更完善的电子商务功能 | ✔ | ✘ |
| 不用受平台的限制与管理 | ✔ | ✘ |
| 增加权威专业性和可信度 | ✔ | ✘ |
你更适合哪一种网站？
| 优点 | 缺点 | |
| 拍卖平台 | 进入门槛最低、功能操作简易，适合新手、资源有限者选用 | 电商长期发展很不利， 很容易沦为价格战的地方。 |
| 购物中心 | 曝光引流很有利， 可以借助平台的流量和行销活动 | 依赖平台的规范与配合各种行销活动， 甚至降低利润。 |
| 开店平台 | 上线速度很快， 可以绑定自己的品牌网域，成立独立品牌电商。 | 会受限于平台发展与功能，而且使用费率可能也会调涨。 |
| 独立官网 | 使用自由度最高， 网站功能可以依照企业所需定制，并且能快速应对更新。 | 制作，使用费可能是当中最高的， 而且需要多次沟通定案， 后续维护更新需要自行处理。 |
